صنعت نمایشگاهی نیازمند نقشه راه / دیپلماسی این عرصه جدی گرفته شود

صنعت نمایشگاهی در دهه های گذشته همواره یکی از ابزارهای اصلی رشد اقتصادی، توسعه صادرات و به روزرسانی تکنولوژی در کشور بوده است؛ اما تحریم ها، بحران های منطقه ای، رکود داخلی و نبود هماهنگی میان بخش های مختلف این صنعت، باعث کاهش کارایی و افت مشارکت شرکت ها شده است. در این میان، فعالان نمایشگاهی معتقدند که این صنعت بدون طراحی یک نقشه راه مشخص و هم افزایی میان بازیگران اصلی، قادر به بازیابی نقش خود در اقتصاد ایران نخواهد بود. پیرامون این موضوع با آیت صفایی فعال و برگزارکننده نمایشگاهی به گفت و گو نشستیم.

نبود نقشه راه و هم افزایی در صنعت نمایشگاهی

صفایی در این گفت و گو با قدردانی از فعالان رسانه ای این حوزه گفت: صنعت نمایشگاهی ایران امروز با مجموعه ای از چالش ها مواجه است که بخشی از آنها به تحولات اخیر سیاسی و اقتصادی باز می گردد.

وی افزود: صنعت نمایشگاهی ایران نقشه راه مشخصی ندارد و تشکل های موجود نیز آن هم‌افزایی لازم را ندارند. سازمان های متولی هم دغدغه های بخش خصوصی را به درستی رصد نمی کنند.

وی افزود: به نظر من مهم ترین ضرورت امروز، تدوین یک سند ملی برای توسعه صنعت نمایشگاهی از سوی سازمان توسعه تجارت است. باید نقش و جایگاه هر بازیگر، از سیاستگذار تا مراکز نمایشگاهی، مجریان، غرفه سازان و شرکت های خدماتی مشخص شود. در حال حاضر هر بخش راه خودش را می رود و این نبود هماهنگی یکی از آسیب های اصلی صنعت است.

ضعف در حوزه بین الملل و نیاز به دیپلماسی نمایشگاهی

این فعال نمایشگاهی با اشاره به آثار تحریم ها و بحران های منطقه ای گفت: تحریم ها ضربه شدیدی به بخش بین الملل وارد کرده است. حضور شرکت های خارجی بسیار کمرنگ شده و عمدتا محدود به کشورهای شرقی است. در بازاریابی بین الملل ضعف جدی داریم و دیپلماسی نمایشگاهی باید فعال شود.

وی افزود: وزارت امورخارجه، سفارتخانه ها و دفاتر بازرگانی باید موضوع نمایشگاه ها را جدی بگیرند. نمایشگاه ها موتورهای پنهان رشد اقتصادی هستند و می توانند در توسعه صادرات، تولید، گردشگری، حمل و نقل و تبلیغات اثر مستقیم داشته باشند.

فرسودگی زیرساخت ها و نیاز به نوآوری

صفایی با انتقاد از وضعیت سالن ها و فضاهای نمایشگاهی گفت: بسیاری از مراکز نمایشگاهی فرسوده شده اند و بودجه کافی برای نوسازی ندارند. بخش زیادی از این مراکز دولتی هستند و محدودیت های مالی اجازه به روزرسانی نمی دهد.

وی افزود: از طرف دیگر، برگزارکنندگان باید به سمت نوآوری بروند و از ظرفیت رسانه و دیجیتال مارکتینگ استفاده کنند. نمایشگاه ها زمانی رونق می گیرند که خدمات و روش های اجرایی آنها به روز باشد.

تاثیر تحولات سیاسی و اقتصادی بر رفتار مشارکت کنندگان

صفایی با اشاره به وضعیت نه جنگ نه صلح در کشور گفت: این عدم قطعیت تصمیم گیری را برای مدیران بسیار سخت کرده است. بسیاری از شرکت ها نمی دانند آینده چه می شود و از حضور در نمایشگاه ها هراس دارند چون ممکن است تعهداتی برایشان ایجاد شود.

وی افزود: نمایشگاه های بزرگ تهران نسبت به دوره های گذشته افت محسوس مشارکت داخلی داشته اند. بخش بین الملل که بسیار ضعیف شده و بخش داخلی هم متاثر از رکود و تورم است. نقدینگی شرکت ها کم شده و توان آنها برای حضور در رویدادها کاهش یافته است.

چشم انداز مبهم؛ آینده وابسته به ثبات اقتصادی و روابط خارجی

صفایی در بخش دیگری از سخنان خود درباره آینده صنعت نمایشگاهی گفت: اگر وضعیت فعلی ادامه داشته باشد، آینده این صنعت مبهم است. تا زمانی که روابط دیپلوماتیک درست نشود و ثبات اقتصادی به کشور برنگردد، نمی توان انتظار رونق داشت.

وی افزود: اما اگر ثبات ایجاد شود، نمایشگاه ها می توانند موتور جهش تکنولوژی در کشور باشند. بازار ایران تشنه ورود فناوری های جدید است و پلتفرم نمایشگاه ها می تواند این ارتباطات را برقرار کند.

ضرورت استانداردسازی قراردادها و نرخ گذاری نمایشگاهی

صفایی در ادامه به چالش های جدی دیگری نیز اشاره کرد و گفت: یکی از مهم ترین مشکلات، نبود استاندارد در قراردادها و نرخ گذاری در سایت های نمایشگاهی است. هر مرکز نمایشگاهی مسیر خودش را می رود؛ برخی زیر نظر شهرداری، برخی زیر نظر سازمان صمت هستند و این چندپارگی مشکلات زیادی ایجاد کرده است.

این برگزارکننده نمایشگاهی در پایان خاطرنشان کرد: قیمت های پایه در مزایده ها بعضا غیرمنطقی است و برای برگزارکنندگان نوپا امکان رقابت باقی نمی گذارد. سال هاست این موضوع را در جلسات انجمن مطرح کرده ایم تا یک سازوکار مشخص برای نرخ گذاری ایجاد شود.