چگونه نات کوین توانست میلیون‌ها کاربر را به تلگرام بیاورد؟

 سادگی «کلیک برای کسب درآمد» و موج ویروسی تلگرام باعث شد این پروژه رکورد‌هایی را جابه‌جا کند که حتی غول‌هایی مثل ChatGPT هم تجربه نکرده بودند. هرچند قیمت نات کوین تا حدودی هولدرهایش را ناامید کرد، اما این پروژه بدون هیچ تبلیغ رسمی، فقط با قدرت شبکه‌سازی کاربران رشد کرد. در این مقاله بررسی می‌کنیم که چطور یک بازی ساده توانست یک اکوسیستم کامل را به حرکت درآورد.

رشد انفجاری NOT در تلگرام و دلایل آن
نات کوین (Notcoin) یک بازی ساده در تلگرام نیست؛ این پروژه توانست در مدتی کوتاه بیشتر از ۲۰ میلیون کاربر را وارد اکوسیستم TON کند. با یک مکانیزم ساده (کلیک برای کسب درآمد) نات کوین به سریع‌ترین پروژه تلگرام از نظر رشد کاربر تبدیل شد. کاربران در تعطیلات سال نوی میلادی ۲۰۲۴ دنبال سرگرمی ساده بودند و نات کوین دقیقاً همین نیاز را فراهم کرد: یک Tap = یک کوین.

خیلی‌ها فکر نمی‌کردند این کوین‌های داخل بازی در نهایت به یک ارز تبدیل شود، اما تسک‌های نات کوین به قدری راحت بود که به رشد ویروسی آن کمک کرد. تنها چند هفته پس از شروع عمومی تعداد کاربران نات کوین از ۵۰۰ هزار نفر به بیش از ۲۰ میلیون نفر رسید. این رشد خیره‌کننده حتی از رکورد ChatGPT هم سریع‌تر بود؛ ChatGPT پنج روز زمان برد تا ۱ میلیون کاربر جذب کند، اما نات کوین فقط ۱ روز!

داستان شکل‌گیری نات کوین و بازاریابی بدون هزینه
نات کوین یکی از پروژه‌های تیم Open Builders است؛ تیمی که پروژه‌هایی مانند Tonstarter را توسعه داده و سرمایه جذب کرده بود. NOT در ابتدا تنها یک پروژه جانبی بود که تیم در زمان آزاد خود توسعه می‌داد. بعد از دریافت بازخورد‌های مثبت در نسخه بتا، تصمیم گرفت تمام تمرکزش را روی آن بگذارد.

نات کوین اول در کنفرانس The Gateway در دوبی معرفی شد؛ جایی که پروژه‌های TON و وب ۳ گرد هم آمده بودند. در این رویداد، پلاتوینوف توضیح داد که چرا پذیرش وب ۳ پایین است و چگونه یک بازی ساده می‌تواند راه ورود میلیون‌ها نفر به بلاک چین باشد.

نات‌کوین یک استراتژی مهم داشت: بدون حتی یک دلار تبلیغات! تمام رشد پروژه بر اساس ویروسی شدن طبیعی و مشارکت کاربران تلگرام بود. استفاده از مکانیزم‌هایی مثل «شمارش معکوس» برای انتشار و فعالیت در کانال‌های محبوب باعث شد کاربران کنجکاو شوند و بازی را امتحان کنند. اکوسیستم TON نیز رسماً اعلام کرد که نات کوین «سریع‌ترین بازی وب ۳ تاریخ» بوده است.

در یک هفته تعداد کاربران از ۱ میلیون به ۴ میلیون رسید و در پایان ماه به بیش از ۲۰ میلیون. البته مانند بسیاری از بازی‌های بلاک چینی، بخشی از کاربران ممکن است ربات باشند، اما حجم مشارکت واقعی نیز بسیار زیاد است.

از یک بازی ساده تا رشد اکوسیستم TON
موفقیت نات کوین محدود به بازی کلیکی نبود/ این پروژه خیلی زود وارد مرحله دوم تکامل خود شد. بعد از راه‌اندازی توکن آن هیچ توکنی برای سرمایه‌گذاران اولیه یا VC کنار گذاشته نشد. این امر برنامه‌های پیچیده توکن آنلاک و خطرات فروش داخلی را از بین می‌برد. تیم نات کوین سپس دسترسی خود به قرارداد هوشمند آن را از بین برد تا کاملاً غیرمتمرکز شود.

Sasha Plotvinov (بنیانگذار نات کوین)

این تیم پس از مدتی از برنامه‌های برنامه جدیدی مثل اسکواد یا Earn رونمایی کرد. Earn یک لانچ پول ساده است که کاربران فقط با نگهداری توکن‌های مبتنی بر TON (مثل NOT یا DOGS) پاداش دریافت می‌کنند. برخلاف سیستم‌های پیچیده استیکینگ در اکوسیستم:

نات کوین نیازی به قفل کردن توکن نداشت.
نیازی به انتقال دارایی به پلتفرم نداشت.
تنها کافی بود توکن‌ها در کیف پول TON Space باشند.
توکن‌های جدیدی مثل BUILD و NOT PX نیز از طریق Earn عرضه شدند و این یعنی کاربران نات کوین نه تنها بازی می‌کنند، بلکه از نگهداری توکن‌های خود نیز درآمد غیر فعال کسب می‌کنند.

همزمان با محبوبیت نات کوین، بازی‌های Tap-to-Earn مثل Hamster Kombat و Catizen نیز رشد کردند و تلگرام به پلتفرم بازی‌های وب ۳ تبدیل شد. TON با استفاده از این موج، یک مینی‌اپ‌استور اختصاصی و مرورگر وب ۳ داخل تلگرام ایجاد کرد تا کاربران بتوانند با یک کلیک وارد دنیای بلاک چین شوند.

چرا قیمت نات کوین خیلی رشد نکرد؟
توکن NOT در نهایت در ۱۶ مه ۲۰۲۴ لیست شد، اما قیمت نات کوین رشد انفجاری نداشت. مهم‌ترین دلیل، ایردراپ گسترده و توزیع وسیع آن بود. نات کوین برخلاف بسیاری از پروژه‌ها توکن‌هایش را به صورت رایگان بین میلیون‌ها نفر تقسیم کرد. وقتی یک دارایی بدون هزینه در اختیار تعداد زیادی کاربر قرار می‌گیرد، طبیعی است که بخشی از آنها بعد از لیست شدن توکن بخواهند آن را سریع نقد کنند. این فشار فروش اولیه مانع رشد قیمت می‌شود.

نمودار قیمت نات کوین

دلیل مهم دیگر این است که بخش زیادی از کاربران نات کوین صرفاً برای سرگرمی کلیک می‌کردند و یک سرمایه‌گذار واقعی نبودند. این یعنی بخش بزرگی از جامعه، نگاه بلندمدت به آن ندارشتند و توکن‌هایشان را سریع فروختند. همین موضوع باعث شد بعد از لیستینگ عرضه بیشتر از تقاضا باشد.

عامل بعدی، ارزش‌گذاری اولیه بالا و انتظارات غیر واقعی بود. برخی کاربران تصور می‌کردند هر NOT قرار است قیمت‌های سنگین (مثلاً ۱ دلار) داشته باشد. از طرف دیگر، تیم نات کوین به‌جای ایجاد یک اقتصاد تورمی یا بازی‌محور، تمرکز را روی مدل Tap-to-Earn قرار داد که ذاتاً عرضه زیادی ایجاد می‌کند.

همچنین نات کوین هنوز کاربرد واقعی و گسترده‌ای در دنیای وب ۳ ندارد و بخش عمده جذابیت آن به بازی و ایردراپ برمی‌گشت. در نهایت، با معرفی برنامه Earn و همکاری پروژه‌های جدید، احتمال تقویت تقاضا وجود دارد، اما رشد قیمت نات کوین به زمان، کاهش فشار فروش و افزایش کاربرد واقعی نیاز دارد.

نات کوین تلگرام (Notcoin) نشان داد که برای وارد کردن میلیون‌ها کاربر به وب ۳ الزامی به ساخت پروژه‌های پیچیده و سنگین نیست، بلکه یک تجربه ساده و جذاب می‌تواند موجی جهانی ایجاد کند. رشد ۲۰ میلیونی کاربران، تبدیل Tap-to-Earn به یک ترند و گسترش اکوسیستم TON همگی نتیجه همین استراتژی مینیمال، اما هوشمندانه بود. با این حال، قیمت نات کوین به خاطر عرضه گسترده و نبود کاربرد جدی هنوز جهش نکرده و مسیر بلوغ این پروژه ادامه دارد.

این مطلب حاوی تبلیغات می باشد