برگزاری پنل «برندسازی از مسیر استانداردسازی» در بیست‌وپنجمین نمایشگاه رنگ و رزین

در سخنرانی تخصصی «برندسازی از مسیر استانداردسازی» رضا ایمانیان نجف آبادی بر لزوم برندسازی اصولی و بهینه تاکید کرد و تبلیغات را جزئی از این روند تلقی کرد. 

برندسازی فراتر از تبلیغات است

ایمانیان در ابتدای سخنان خود گفت: برندسازی غالباً با تبلیغات اشتباه گرفته می‌شود، اما ماهیت تبلیغات تنها بخشی از فرآیند گسترده برندسازی است.

وی افزود:برند یا ویژن، ترکیبی از ادراک ذهنی و اعتماد فنی است و برندسازی فرآیندی مبتنی بر تحقیق، توسعه و ایجاد ویژگی‌های متمایز برای سازمان است تا مصرف‌کننده بتواند میان برند، محصول و خدمات ارتباط برقرار کند. در واقع، برندسازی به کسب‌وکار هویت می‌بخشد.

جایگاه استانداردها و اهمیت آن‌ها در صنعت

عضو هیئت‌مدیره انجمن خوردگی ایران با اشاره به انواع استانداردها اظهار کرد: استانداردهای ملی، منطقه‌ای، بین‌المللی، شرکتی و انجمنی از مهم‌ترین سطوح استاندارد هستند و استانداردهای بین‌المللی در پایین‌ترین سطح استانداردهای مورد نیاز سازمان‌ها قرار می‌گیرند.

وی تأکید کرد: چرخه استانداردسازی در صنعت رنگ شامل خوداظهاری، تصدیق ادعاها، دریافت گواهینامه محصول و استقرار سیستم‌های مدیریت است. بنابراین لازم است در صفحات ابتدایی کاتالوگ محصولات، کدهای علمی و گواهی‌نامه‌های معتبر درج شود؛ چرا که تبلیغات و تجاری‌سازی به‌تنهایی موجب برندسازی نمی‌شود.

ضرورت صحت‌سنجی ادعاهای فنی

ایمانیان با ابراز نگرانی نسبت به نبود نهاد نظارتی معتبر گفت: «تصدیق ادعاهای استاندارد امری ضروری است، اما متأسفانه سازوکار قابل اتکایی برای نظارت بر این موضوع وجود ندارد.»

وی افزود: «ادعاهایی نظیر مقاومت در برابر UV، چسبندگی، سختی، تست مه‌نمکی، شستشوی‌پذیری، پوشش‌پذیری و دوام باید به‌صورت دقیق صحت‌سنجی شوند.»

گواهینامه محصول؛ ابزاری برای جلب اعتماد مصرف‌کننده

وی تصریح کرد: اخذ گواهینامه محصول برای ایجاد اعتماد در مصرف‌کننده، رفع ابهام در کیفیت، تمایز در بازار و ورود به بازارهای بزرگ‌تر ضروری است.

به گفته او، استانداردسازی در نهایت منجر به ایجاد تجربه ثابت برای مصرف‌کننده می‌شود و این تجربه ، اعتماد و در ادامه یک برند قدرتمند و فروش بیشتر را به همراه خواهد داشت.

نیاز صنایع به ممیزی استاندارد و آموزش

ایمانیان در ادامه گفت: «برای ارزیابی وضعیت استاندارد فعلی کارخانه‌ها باید ممیزی وضعیت موجود، اجرای خوداظهاری، اخذ تصدیق، استقرار واقعی سیستم مدیریت کیفیت، تأسیس آزمایشگاه و نیز آموزش تیم فروش برای بازاریابی انجام شود.»

وی افزود: استراتژی برندسازی مبتنی بر استاندارد با تولید محتوا درباره آزمایش‌های انجام‌شده، بسته‌بندی دانش‌بنیان، گزارش‌گیری از دوام رنگ در شرایط واقعی، استفاده از نتایج آزمون‌ها در تبلیغات و برچسب‌گذاری شفاف امکان‌پذیر است.

ایمانیان در پایان گفت: استاندارد، کیفیت و مرغوبیت سه رکن اصلی برای ارائه یک محصول معتبر و قابل اعتماد است.