صنعت غرفه سازی ایران بر سر دو راهی نوآوری و محدودیت های اقتصادی

صنعت غرفه سازی، به عنوان یکی از ارکان کلیدی برگزاری نمایشگاه ها، در سال های اخیر با تحولات مهمی روبه رو شده است. از یک سو، تقاضای روزافزون شرکت ها برای حضور قدرتمند و خلاق در فضای نمایشگاهی افزایش یافته و از سوی دیگر، محدودیت های اقتصادی و فنی فشارهای جدی بر فعالان این حوزه وارد می کند. به منظور بررسی وضعیت این صنعت، گفت وگویی با یاسمن نعمتی، فعال صنعت غرفه سازی، انجام داده ایم که در ادامه گزیده ای از این گفت و گو را مطالعه خواهید کرد:

وضعیت فعلی و چالش های صنعت غرفه سازی

نعمتی در این گفت و گو عنوان کرد: با توجه به اینکه غرفه سازی از ارکان کلیدی برگزاری نمایشگاه هاست، این صنعت در سال های اخیر دستخوش تغییرات مهمی شده است. این تغییرات ناشی از دو عامل اصلی و تأثیرگذار بر یکدیگر در دو قطب مخالف است: از یک سو، مشارکت کنندگان در نمایشگاه ها به تبلیغات و حضور موثر در نمایشگاه ها بیش از پیش توجه می کنند و از سوی دیگر، فعالان غرفه سازی همانند سایر صنایع با چالش های اقتصادی و فنی جدی روبه رو هستند.

وی افزود:  از منظر نخست، رشد تقاضا برای حضور مؤثر در نمایشگاه ها باعث شده غرفه سازی دیگر صرفاً یک فعالیت اجرایی نباشد، بلکه ابزاری راهبردی برای هویت سازی برند و ایجاد تجربه کاربری متمایز محسوب شود. طراحی خلاقانه، استفاده از متریال های نوین و بهره گیری از فناوری های دیجیتال مانند نمایشگرهای تعاملی، واقعیت افزوده و نورپردازی هوشمند، جایگاه ویژه ای یافته است.

این فعال صنعت غرفه سازی همچنین گفت: اما در سوی دیگر، محدودیت های اقتصادی و فنی باعث شده فعالان ناگزیر به بازنگری در مدل های اجرایی خود شوند. افزایش هزینه مواد اولیه، محدودیت های ارزی و دشواری تأمین تکنولوژی های روز، موجب شده بسیاری از شرکت های غرفه ساز میان کیفیت و هزینه در یک نقطه بهینه توافق کنند؛ توافقی که گاه به کاهش نوآوری یا استفاده محدود از فناوری های مدرن منجر می شود.

نعمتی افزود: با وجود این چالش ها، فرصت های نوینی نیز پدید آمده است، از جمله گرایش به غرفه های ماژولار و سبز که علاوه بر کاهش هزینه و زمان اجرا، با استانداردهای زیست محیطی همسو هستند. همکاری میان برگزارکنندگان نمایشگاه ها و شرکت های تخصصی طراحی و ساخت نیز می تواند چارچوب های استاندارد و رقابتی تر ایجاد کند.

جایگاه ایران در مقایسه با کشورهای منطقه و جهان

وی گفت: در خلاقیت طراحی و هزینه مؤثر بودن، ایران مزیت دارد، اما در فناوری های نوین، استانداردسازی و پایداری از کشورهای منطقه مانند امارات و ترکیه و الگوهای جهانی مانند آلمان عقب تر است.

فعال صنعت غرفه سازی افزود: اگر بر طراحی ماژولار، دیجیتال سازی و استانداردسازی تمرکز کنیم، می توانیم به تأمین کننده ای معتبر در منطقه تبدیل شویم. راهکار پیشنهادی من این است که مزایای اقتصادی و سرعت اجرا را با آمار روشن نشان دهیم، از پروژه های پایلوت کوچک شروع کنیم، قراردادهای شفاف با شاخص های عملکردی تعریف کنیم و بخش خصوصی داخلی را توانمند کنیم. در نهایت با نمونه های موفق منطقه، نگاه مدیران را از تهدید به فرصت تغییر دهیم.

نقش غرفه سازی در رونق اقتصادی و توسعه صادرات

نعمتی همچنین گفت: نمایشگاه ها موتور محرک اقتصاد هستند؛ بستری برای معرفی محصولات، جذب سرمایه گذار، توسعه بازار و ایجاد اشتغال فراهم می کنند. هر نمایشگاه موفق زنجیره ای از رونق در حمل ونقل، خدمات، تبلیغات و قراردادهای تجاری ایجاد می کند.

وی افزود: در این میان، غرفه سازی صرفاً یک کار اجرایی نیست، بلکه نقش مستقیم در چگونگی دیده شدن برند و محصولات دارد. غرفه خلاقانه و استاندارد می تواند تعامل بازدیدکننده، اعتماد سرمایه گذار و حجم قراردادهای تجاری را چند برابر کند. به بیان ساده، غرفه سازی ویترین اقتصاد نمایشگاهی است و کیفیت آن رابطه مستقیم با اثرگذاری اقتصادی نمایشگاه دارد.

آینده صنعت غرفه سازی ایران

فعال صنعت غرفه سازی در ادامه عنوان کرد: غرفه سازی حرفه ای جلوه اصلی هر نمایشگاه است و می تواند حتی در شرایط سخت اقتصادی به بهبود کیفیت و ارتقای وجهه بین المللی کمک کند. هرچند چالش هایی مانند افزایش هزینه ها و محدودیت های فنی بر این صنعت فشار آورده اند، اما حرکت تدریجی به سمت طراحی های ماژولار، صرفه جویی در منابع و بهره گیری هوشمند از فناوری های ساده تر، مسیر واقع بینانه ای برای ادامه کار است.

وی در پایان گفت: آینده صنعت غرفه سازی ایران وابسته به توان ترکیب خلاقیت با مدیریت اقتصادی است. اگر این تعادل برقرار شود، می تواند جایگاهی قابل اعتماد در سطح منطقه به دست آورد، حتی در شرایط دشوار اقتصادی.