چگونه پاری‌سن‌ژرمن به یک پدیده فرهنگی تبدیل شد؛ غول‌های فرانسوی در آستانه تسخیر لندن

پاری‌سن‌ژرمن طی حدود یک دهه گذشته، چه در داخل زمین و چه خارج از آن، رشدی خیره‌کننده را تجربه کرده است؛ رشدی که نه‌تنها جایگاه جهانی این باشگاه را به‌شدت ارتقا داد، بلکه به انتظار طولانی آن‌ها برای فتح فوتبال اروپا نیز پایان داد. اکنون در ماه فوریه، پاری‌سن‌ژرمن با برپایی یک رویداد ویژه در لندن، قصد دارد گوشه‌ای از پایتخت انگلستان را به ویترینی از پدیده فرهنگی‌ای تبدیل کند که امروز به آن بدل شده است.

پس از سال‌ها دوری از کانون توجه، پاری‌سن‌ژرمن حالا در تقریباً تمام ابعاد به قدرتی تعیین‌کننده تبدیل شده است. این باشگاه از زمان واگذاری به مالکان قطری در سال ۲۰۱۱، موفقیت‌های بی‌سابقه‌ای در رقابت‌های داخلی به دست آورد و سرانجام در سال ۲۰۲۵ با پیروزی قاطع برابر اینتر در فینال مونیخ، برای نخستین بار قهرمان لیگ قهرمانان اروپا شد.

این سطح از موفقیت باعث شد پاری‌سن‌ژرمن طی ۱۵ سال گذشته به یک برند جهانی تبدیل شود. مالکان ثروتمند باشگاه سرمایه‌گذاری خود را تنها به جذب ستاره‌های بزرگ فوتبال محدود نکردند، بلکه به‌طور هم‌زمان روی تصویر، دیده‌شدن و بار نمادین برند پاری‌سن‌ژرمن نیز کار کردند؛ رویکردی که از نفوذ فرهنگی شهری مانند پاریس به‌خوبی بهره برد.

اکنون به گزارش وبسایت گل، پاری‌سن‌ژرمن با اتکا به جذابیت جهانی تازه‌اش، در حال «تصرف» لندن است؛ البته نه به‌طور کامل، بلکه در قالب پروژه‌ای محدود اما نمادین. مجموعه Ici C’est Paris – La Maison به‌زودی در یک خانه شهری سنتی و در چهار طبقه افتتاح خواهد شد.

موفقیت در زمین مسابقه

جایگاه جهانی پاری‌سن‌ژرمن از زمان تصاحب باشگاه توسط گروه سرمایه‌گذاری ورزشی قطر در سال ۲۰۱۱ به‌طور تصاعدی رشد کرده است؛ نقطه آغازی برای عصری تازه و درخشان که هنوز نشانه‌ای از پایان آن دیده نمی‌شود.

این موفقیت با هزینه‌ای گسترده همراه بوده؛ هزینه‌ای که موجب حضور برخی از بزرگ‌ترین نام‌های تاریخ فوتبال در پارک دو پرنس شد، از جمله زلاتان ایبراهیموویچ، دیوید بکام، کیلیان امباپه، لیونل مسی و نیمار. حضور این ستاره‌ها میلیون‌ها نگاه را متوجه پاری‌سن‌ژرمن کرد؛ باشگاهی که طی این سال‌ها همواره با جام‌ها و حاشیه‌های بزرگ همراه بوده است.

جالبترین خبرهای روز

• نوشته پشت سر رهبر انقلاب در دیدار با مردم قم جلب توجه کرد

• توییت عجیب ترامپ در مورد مشهد؛ بی‌بی‌سی: ترامپ دروغ می‌گوید!
• سود سهام عدالت به حساب بیش از ۴۴ میلیون نفر واریز شد
• حداقل حقوق بازنشستگان تامین اجتماعی ۲۳.۷۹۰.۰۰۰ تومان شد

اگرچه پاری‌سن‌ژرمن اکنون وارد دوره‌ای متفاوت شده و تحت هدایت لوئیس انریکه از دوران اتکای کامل به ابرستاره‌ها فاصله گرفته، اما جایگاه جهانی شکل‌گرفته همچنان پابرجاست و این باشگاه را در میان بزرگ‌ترین نام‌های فوتبال جهان قرار داده است.

موفقیت خارج از زمین

این صعود سریع و بی‌سابقه به‌خوبی در خارج از زمین نیز مدیریت شده است. تیم بازاریابی پاری‌سن‌ژرمن با تمرکز بر هویت این باشگاه به‌عنوان بزرگ‌ترین نماینده فوتبال پایتخت فرانسه، از ویژگی‌های فرهنگی یکی از تأثیرگذارترین شهرهای جهان الهام گرفته است.

پاریس به‌عنوان یکی از پایتخت‌های مد جهان، به عمق فرهنگی خود در حوزه‌هایی چون مد، هنر، موسیقی و طراحی شهرت دارد؛ ویژگی‌هایی که پاری‌سن‌ژرمن توانسته آن‌ها را در بازآفرینی برند خود به کار گیرد. پیوند میان برند باشگاه و شهر پاریس امروز به‌اندازه هر باشگاه بزرگی در دنیا قدرتمند است؛ وضعیتی مشابه همکاری نمادین آرسنال و آدیداس که توپچی‌ها را کاملاً به شمال لندن گره زده است.

در شرایطی که پیوند میان فوتبال و مد محبوبیتی فزاینده پیدا کرده، زمان‌بندی پاری‌سن‌ژرمن کاملاً سنجیده به نظر می‌رسد.

همکاری با Air Jordan

همکاری پاری‌سن‌ژرمن با برند Air Jordan یکی از برجسته‌ترین نمونه‌های این رویکرد است. این شراکت که از سال ۲۰۱۸ آغاز شد، شامل عرضه پوشاک و کفش‌های مشترک بود و هم از نظر مالی و هم از نظر نوآوری، دستاوردهای قابل‌توجهی داشت.

لوگوی Jumpman طی سال‌های اخیر جایگزین نشان نایکی روی پیراهن‌های دوم، سوم و چهارم پاری‌سن‌ژرمن شد و حتی در فصل ۲۲–۲۰۲۱ روی پیراهن اصلی نیز قرار گرفت؛ فصلی که مسی، امباپه و نیمار هم‌زمان در ترکیب تیم حضور داشتند.

این همکاری فراتر از زمین فوتبال رفت و با عرضه کفش‌های بسکتبال و پوشاک استریت‌ویر، هم به محبوبیت بسکتبال در فرانسه اشاره داشت و هم از موج جهانی مد خیابانی بهره برد.

مجموعه لوکس Jordan Wings x PSG که در سال ۲۰۲۵، هم‌زمان با نخستین قهرمانی اروپایی باشگاه، عرضه شد، نقطه اوج این همکاری بود.

آزمایشگاه تجربه‌محور در لندن

پاری‌سن‌ژرمن که پیش‌تر در سال ۲۰۲۳ نخستین فروشگاه رسمی یک باشگاه غیر بریتانیایی را در لندن افتتاح کرده بود، اکنون با رویکردی متفاوت وارد این شهر می‌شود. پروژه Ici C’est Paris – La Maison در قلب وست‌اند لندن، یک خانه شهری سنتی را به فضایی تجربه‌محور در چهار طبقه تبدیل می‌کند.

هدف این پروژه ارائه تصویری نزدیک از جهان خلاقانه پاری‌سن‌ژرمن در تلاقی ورزش، فرهنگ و سبک زندگی پاریسی است. نام این پروژه از شعار مشهور هواداران باشگاه «Ici C’est Paris» به‌معنای «اینجا پاریس است» گرفته شده؛ شعاری که در سال‌های اخیر به نمادی کلیدی از هویت پاری‌سن‌ژرمن تبدیل شده است.

چهار طبقه، چهار تجربه

در طبقه همکف، فضایی تمرینی و تعاملی قرار دارد که آیین‌های پیش از مسابقه را از طریق تمرین‌های حرکتی، تنفسی و ریکاوری بازآفرینی می‌کند. این برنامه‌ها شامل تمرین‌های پرفشار، کلاس‌های عمومی و یوگای کودکان است و برای همه سنین طراحی شده‌اند.

در طبقات بالاتر، کافه‌ای با الهام از سبک زندگی پاریسی، فروشگاه مفهومی پاری‌سن‌ژرمن و آزمایشگاه کفش‌های کتانی قرار دارد که محصولات انحصاری و عرضه‌های محدود را ارائه می‌کند. طبقه دوم به فضای فرهنگی The Lounge اختصاص یافته که میزبان دی‌جی‌ها، موسیقی‌دانان، گفت‌وگوها و کارگاه‌های فرهنگی مشترک میان پاریس و لندن است.

در طبقه نهایی، تجربه‌ای اختصاصی‌تر در قالب سالن غذاخوری خصوصی و فقط با ثبت‌نام قبلی ارائه می‌شود؛ با منوهایی ویژه که توسط سرآشپزهایی از لندن و پاریس طراحی شده‌اند.

پاریس در قلب هویت پاری‌سن‌ژرمن

فابین آلگره، مدیر ارشد برند پاری‌سن‌ژرمن، می‌گوید پاریس همواره در مرکز هویت این باشگاه قرار داشته و منبع الهام خلاقیت و نگاه جهانی آن است. به گفته او، La Maison تلاشی است برای جان‌بخشیدن به این هویت و ایجاد ارتباطی نزدیک‌تر میان هواداران بین‌المللی و سبک زندگی پاریسی.

این رویداد از ۱۱ تا ۱۵ فوریه، هر روز از ساعت ۱۰ صبح تا ۶ عصر، در میدان کاوندیش لندن برگزار می‌شود. ورود برای عموم آزاد و رایگان است.

همچنین بخوانید: داستان عشق و جنون دیوید بکام؛ مسیر تبدیل شدن پسر احمق به گنجینه ملی