تصاویر| از «ویلی» تا مسکات های جام جهانی ۲۰۲۶؛ سیر تحول نمادهای رسمی فوتبال

بیا بازی ببین

عروسک ها یا همان نمادهای رسمی (Mascot) جام جهانی فوتبال، از سال ۱۹۶۶ تاکنون به خوبی بازتاب دهنده سیر تحول برندسازی در دنیای فوتبال بوده اند.

سنت معرفی مسکات در فیفا، برای نخستین بار در جام جهانی ۱۹۶۶ انگلستان و با عروسکی به نام «ورلد کاپ ویلی» (World Cup Willie) آغاز شد. حالا پس از گذشت چندین دهه، این سنت به جام جهانی ۲۰۲۶ رسیده است؛ تورنمنتی که به میزبانی مشترک کانادا، مکزیک و ایالات متحده آمریکا برگزار می شود و سه مسکات به نام های «میپل» (Maple)، زایو (Zayu) و «کلاچ» (Clutch) نمادهای رسمی آن هستند.

تغییر رویکرد؛ از نمادهای ملی تا غول های تجاری

در طول ۱۶ دوره متوالی جام جهانی مردان، هویت این کاراکترها تغییرات چشمگیری داشته است:

دهه های گذشته: مسکات ها بیشتر نمادهایی سنتی و فرهنگی از کشور میزبان بودند؛ مانند کاراکترهای خاطره انگیز «خوانیتو» (Juanito)، گاوچیتو (Gauchito) و «نارانخیتو» (Naranjito).

دوران مدرن: امروزه مسکات ها فراتر از یک نماد ساده هستند؛ آن ها کاراکترهایی مهندسی شده برای فروش کالا، بازی های ویدئویی و رویدادهای تعاملی با هواداران به شمار می روند.

تاریخچه مسکات ها به خوبی نشان می دهد که چرا برخی از این عروسک ها حتی پس از پایان مسابقات نیز در یادها ماندگار می شوند؛ چرا که هر کدام از آن ها، تصویر، راهبرد بازاریابی و میراثی را به نمایش می گذارند که کشور میزبان در آن مقطع زمانی قصد داشته از خود و جام جهانی به یادگار بگذارد.

منبع: عصر ایران